作为全球科技圈的年度盛会，IFA展会将在2024年9月6日至10日于柏林举办。它是欧洲最大的科技和消费电子展会，与北美的CES齐名，是科技公司在欧洲市场曝光的绝佳机会。
排除三年口罩影响，以2019年的数据为例：
- 近2000家参展商参会，竞争激烈；
- 吸引了25万名观众，是CES的1.3倍，其中一半以上来自德国以外；
- 6000多名记者参与报道，全球科技媒体争相关注。
在这场盛会中脱颖而出、撬动品牌下半年的商机，品牌必须提前做好全面准备，充分利用IFA展会的优势、做好海外整合传播。
提前预热宣传：成为被关注的品牌
面对大量参展商、和新产品的激烈竞争，参展品牌要提前预热宣传，确保自己不会在展会中被埋没。通过系统的宣传策略，一般要在几个月前就开始在社交媒体、新闻发布会和内容营销中铺垫品牌故事，吸引媒体和消费者的关注。在展会开幕前，赢得人们的注意力至关重要，为品牌争取最大的曝光机会。
提前接触媒体与KOL：赢得优质曝光
媒体和KOL是品牌在展会中获得优质曝光的重要途径。为了确保品牌能够赢得他们的关注，必须提前接触并建立关系。很多媒体会提前策划如“IFA 2024最佳产品”之类的榜单，这需要对参展品牌的产品事先考察。如果匆忙联系，可能会发现他们的时间已被其他公司占用，难以安排新的采访机会。因此，建议至少6月份就开始联系媒体和KOL，展示产品优势，建立信任，让他们在展会中更愿意走进展位。
把握时间节点：重视欧洲工作节奏
与其他地区不同，欧洲在7、8月迎来传统的暑期，许多人休假出行，沟通效率大幅降低。因此，6月就应开始与媒体和合作伙伴沟通。这既提高效率，又表达了对合作伙伴的重视与尊重。提前规划和邀约，将为展会前的宣传打下稳固基础。
借势IFA整合营销：撬动下半年商机
每年的9月和10月被称为科技行业的“金九银十”，苹果、谷歌等科技巨头选择在这段时间发布新产品。IFA展会在这一期间具有重要意义，是下半年科技行业新一轮热潮的启动点。品牌应以IFA展为契机，策划一系列整合营销计划，将展会的热度转化为实际销售和品牌影响力，持续掀起下半年的增长势头。
蜘蛛传媒：IFA展营销的可靠伙伴
作为德国和欧洲拥有丰富媒体资源和策划能力的营销机构，蜘蛛传媒为参加IFA展的企业提供全面支持。从展前宣传策略、媒体邀约到本地化运营，我们确保品牌在展会中获得最大化曝光与关注，撬动下半年商机。
参加IFA展绝不仅是一次短暂的亮相，更是撬动品牌全球战略布局的机会。提前准备、充分预热和整合营销是品牌在这场科技盛会上脱颖而出的关键。
