解锁IFA展整合营销,让品牌在欧洲市场C位出道

作为全球科技圈的年度盛会,IFA展会将在2024年9月6日至10日于柏林举办。它是欧洲最大的科技和消费电子展会,与北美的CES齐名,是科技公司在欧洲市场曝光的绝佳机会。

德国柏林IFA展

排除三年口罩影响,以2019年的数据为例:

  • 近2000家参展商参会,竞争激烈;
  • 吸引了25万名观众,是CES的1.3倍,其中一半以上来自德国以外;
  • 6000多名记者参与报道,全球科技媒体争相关注。

在这场盛会中脱颖而出、撬动品牌下半年的商机,品牌必须提前做好全面准备,充分利用IFA展会的优势、做好海外整合传播。

提前预热宣传:成为被关注的品牌

面对大量参展商、和新产品的激烈竞争,参展品牌要提前预热宣传,确保自己不会在展会中被埋没。通过系统的宣传策略,一般要在几个月前就开始在社交媒体、新闻发布会和内容营销中铺垫品牌故事,吸引媒体和消费者的关注。在展会开幕前,赢得人们的注意力至关重要,为品牌争取最大的曝光机会。

德国IFA展三星展位

提前接触媒体与KOL:赢得优质曝光

媒体和KOL是品牌在展会中获得优质曝光的重要途径。为了确保品牌能够赢得他们的关注,必须提前接触并建立关系。很多媒体会提前策划如“IFA 2024最佳产品”之类的榜单,这需要对参展品牌的产品事先考察。如果匆忙联系,可能会发现他们的时间已被其他公司占用,难以安排新的采访机会。因此,建议至少6月份就开始联系媒体和KOL,展示产品优势,建立信任,让他们在展会中更愿意走进展位。

把握时间节点:重视欧洲工作节奏

与其他地区不同,欧洲在7、8月迎来传统的暑期,许多人休假出行,沟通效率大幅降低。因此,6月就应开始与媒体和合作伙伴沟通。这既提高效率,又表达了对合作伙伴的重视与尊重。提前规划和邀约,将为展会前的宣传打下稳固基础。

IFA展的沟通洽谈

借势IFA整合营销:撬动下半年商机

每年的9月和10月被称为科技行业的“金九银十”,苹果、谷歌等科技巨头选择在这段时间发布新产品。IFA展会在这一期间具有重要意义,是下半年科技行业新一轮热潮的启动点。品牌应以IFA展为契机,策划一系列整合营销计划,将展会的热度转化为实际销售和品牌影响力,持续掀起下半年的增长势头。

IFA展上发现新商机

蜘蛛传媒:IFA展营销的可靠伙伴

作为德国和欧洲拥有丰富媒体资源和策划能力的营销机构,蜘蛛传媒为参加IFA展的企业提供全面支持。从展前宣传策略、媒体邀约到本地化运营,我们确保品牌在展会中获得最大化曝光与关注,撬动下半年商机。

参加IFA展绝不仅是一次短暂的亮相,更是撬动品牌全球战略布局的机会。提前准备、充分预热和整合营销是品牌在这场科技盛会上脱颖而出的关键。

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