英国媒体格局:新闻与文化密不可分

英国拥有6700万人口,长期以来在世界舞台上具有强大的政治和经济影响力。凭借 95% 的互联网普及率,英国仍然是全球化、发行量和媒体影响力方面的世界领导者之一。

 

英国媒体格局一览

英国媒体格局由高度党派的商业国家媒体和由 BBC 主导的公共服务广播系统组成。

根据路透社数据,截至 2015 年,网络已超过电视成为新闻的主要来源,74% 的受访者通过网络获取新闻,而 60% 的受访者通过电视获取新闻。社交媒体作为新闻来源的比例从 2013 年的 20% 上升到 2021 年的 41%,而印刷媒体在同一时期从 60% 急剧下降到 15%。

尽管纸媒依然强大,但英国也正在向数字新闻来源转变。传统媒体已经开始通过自己的网站和APP移动应用程序在线提供内容。

 

英国的广播格局主要由 BBC 主导

电视

英国电视由数百个免费观看频道组成,并通过付费电视服务获得更多。多频道广播公司主导着电视行业,其中BBC ITV第四频道电视公司和天空新闻(Sky)是最大的参与者。对于新闻广播, BBC 新闻(电视和广播)以 57% 的每周覆盖率领先,其次是ITV 新闻(31%)、天空新闻(21%)和第 4 频道新闻(11%)。

BBC是英国广播媒体领域的主导力量(摘自BBC )

BBC是世界上历史最悠久、规模最大的广播公司,也是无可争议的英国电视之王。作为一项公共服务,BBC根据皇家宪章成立,不展示任何传统广告,而是在商业休息时间为自己的节目播放广告。 BBC有25个频道,全部免费收看,其中BBC One和BBC Two是本国观众最喜欢的频道。

英国天空有限公司是英国最大的付费电视广播机构,为订阅者提供数百个在免费观看平台上不可用的频道,以及自己的付费频道和独家内容。

 

广播

BBC 广播电台在英国的广播中占主导地位。 BBC World Service广播网络以 33 种语言在全球播出,并在英国国内分为 10 个国家网络和 40 个地方电台。按听众人数计算,最受欢迎的电台是BBC Radio 2 ,其次是BBC Radio 3 BBC Radio 4BBC Radio 1 。总体而言,英国大约有 600 个获得许可的广播电台。

在过去十年中,广播收听率一直非常稳定,每周仍有 89% 的人收听广播。

 

以政治中立为特征的公共服务广播

由监管机构 Ofcom 监督的法定监管要求电视和无线电广播公司制作的所有新闻在报道中保持公正和平衡。此外,BBC 遵循自己的编辑准则和准则,以确保其报道是中立和多样化的。

或许是由于英国人口中存在的政治分歧,公众对广播媒体的信任度仍然不高——对BBC 新闻的信任度为 62%,ITV 新闻为 61%,第 4 频道新闻为 58%,天空新闻为 54 %。

 

党派印刷媒体处于衰落状态

英国拥有 11 种全国性日报和 10 种周日刊,其全国性媒体规模超过美国、法国和德国等国家。

英国报纸(来源: Media Diversity)

报纸分为两种:大报和小报。大报比较严肃认真,更关注时事新闻,报纸版面都很大,而小报的题材比较丰富多样,比如明星八卦,餐饮娱乐,音乐星座等等,通常用显眼的红色标题和抓人眼球的故事为主,版面形式上也相对更紧凑。

大型小报包括《太阳报》 《每日邮报》 《每日快报》 《每日镜报》 《每日星报》《晨星报》 ,而主要的大报则包括《泰晤士报》 《每日电讯报》 《观察家报》 、 《 i 》 《卫报》、 《独立报》《金融时报》

流通中的还有“免费报纸”,其中《地铁《标准晚报》在发行方面处于领先地位。

纸质报纸仍然主要通过报亭发行,近年以来一直在下降,而在线报纸的读者人数一直在上升。特别是自新冠疫情以来,报纸的发行量直线下降,截至 2021 年,地方和国家报纸平均下降了 10%,免费报纸下降了 40%。

 

新闻界的党派之争

在广告的大力资助下,商业报刊可以独立于政府和党的控制而运作。全国性的媒体发挥着巨大的政治影响力,往往密切反映政党的分歧,尽管与任何政党没有官方联系,但仍然保持不同的政治取向。

英国媒体的党派关系(来源:《卫报》 )

 

新闻报道中的这些政治倾向,尤其是在小报中,比大多数国家更为明显。我们在客观报道中看到的事实和观点之间的界限在英国出版物中经常模糊不清。即使是大报也有党派报道的罪行,尽管通过一种比小报更微妙、更具解释性的风格。

随着出版物继续倾向于不成比例的右翼倾向,英国媒体的政治平行程度越来越受到关注。在 2017 年的选举中,只有《卫报》和《每日镜报》(以及他们的周日刊物《观察家报》和《周日镜报》)支持反对党工党。

 

随着报纸销量和电视收视率下降,广播媒体和出版物正在向数字领域过渡

在智能手机的推动下,越来越多的人开始上网查看新闻

互联网(包括社交媒体)在 2015 年超过电视,已成为英国的主要新闻来源。这一趋势的主要驱动力可能是智能手机和网络的普及。现在的手机连接数超过了英国的总人口,为 7184 万(105.1%)。而且,通过移动设备接收新闻的人数(68%)在过去 9 年中翻了一番。

 

就每周覆盖面而言, BBC 在线新闻在网络上遥遥领先,覆盖了 46% 的英国观众。 卫报在线以 17% 的每周覆盖率位居第二,其次是Sky News onlineMail online ,为 14%。

BBC在线新闻(来源:BBC )

 

社交媒体作为新闻来源也在缓慢增长,在过去 9 年中从 20% 上升到 41%。尽管这种趋势迅猛,但人们对社交媒体新闻的信任度仍然很低,仅为 6%。

 

传统报纸在网上转移

大多数英国报纸现在都以印刷和数字形式同时存在,一个明显的例外是独立报,它在 2016 年停止提供印刷报纸并完全数字化。大多数数字报纸都是免费的,尽管有些已经开始尝试各种不同的支付模式。

 

泰晤士报》和《金融时报》的网站是收费的,没有免费内容。其他在线报纸,如 独立报,提供有限的免费内容,并为订阅者提供额外的内容。 2016 年,《卫报》开始要求读者一次性投稿以支持他们的新闻事业,并扩大了以“会员”或“支持者”身份订阅的人所产生的收入,包括播客和专家讨论等各种附加内容。

《卫报》的在线平台(来源:《卫报》)

 

英国还拥有大量且不断增长的纯在线媒体,主要关注本地新闻或特定意识形态角度的新闻(例如金丝雀。除了在线报纸出版物, Facebook于2021年1月推出了其新闻服务,向主要出版商支付费用。

 

尽管增长加速,但订阅人数仍然有限

在大流行的推动下,英国的数字报纸订阅量加速增长。截至 2021 年,《每日电讯报》和《泰晤士报》拥有大约 40 万数字订阅者,而《卫报》声称,有90万用户通过订阅其应用程序和捐款,定期为其在线新闻付费。

尽管订阅者有所增长,但目前只有8%的订阅者为在线新闻付费。这可能部分是由于免费新闻内容仍然能够在网上广泛阅读。

 

英国观众正在用 OTT 和点播服务取代线电视

根据Audience Project Insights 2022报告的调查结果,四分之一的英国观众表示他们观看的线性电视较少,而是选择流式传输或下载节目。报告还发现,自去年以来,线性电视每周观众比例从 79% 下降到了 69%。该研究还发现,只有 47% 的英国受访者认为自己在五年内仍在观看线性电视,低于 2020 年的 58%。26% 的受访者声称自己是“纯主播”,他们不再观看任何线性电视。

尽管转向点播电视流媒体,但传统电视目前仍然很强劲。截至 2021 年,75% 的总电视观看时间仍用于线性电视,略超过一半 (52%) 的联网电视设备同时访问线性和 OTT 内容。 44% 的人仍然只访问线性电视,而只有 4% 的人只访问 OTT 内容。

 

iSpider Media如何提供帮助?

由于媒体和普通民众之间存在的政治分歧,英国的媒体格局可能难以驾驭。

iSpider Media作为专业的国际公关和营销机构,可以帮助您的品牌打入成熟但不断发展的市场。通过深入研究品牌的目标受众和市场环境,我们的团队可以帮助您制定适用于英国媒体生态系统的公关策略。

 

 

参考:

  • 路透社研究所,2021 年数字新闻报道(英国)
  • 媒体景观,英国概览
  • 电视广播 (TVB),英国电视最大的媒体公司和频道
  • Slideshare ,英国的大众媒体(第 1 部分)
  • You Gov,2021 年英国和欧洲不断变化的媒体格局
  • 套件;我们是社会的,数字 2022:英国数字景观的演变
  • 媒体领导者,四分之一的英国观众“用流媒体取代线性电视”
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