出海美国?先了解美国媒体现状

在试图打入一个新市场之前,人们需要了解他们所处的媒体环境。 对于美国这样一个庞大而发展变化快的媒体生态系统来说,这一点尤其重要。 让我们来看看当前美国媒体的驱动因素和发展趋势。

 

移动媒体的崛起之势

截至2021年,美国人每天花大约11.1小时的时间在媒体上,比2011年增长了20.2% 有趣的是,移动媒体的使用一直是这种媒体消费上升的主要因素,因为我们已经看到了从传统媒体,如电视、广播和印刷媒体的巨大转变。

上述每一类的媒体消耗,连同台式媒体(desktop media)都从各自的高峰期减少了。 同时,从2011年到2021年,移动媒体的消耗增长了460%,从平均每天45分钟增加到252分钟。

 

The age of TV streaming is upon us 电视流媒体时代已经到来

正如Attest的报告所述,每天从Netflix和Amazon Prime等在线平台上流览电视的美国人比例(82.8%),已经超过了观看传统直播电视的人(81%)。

虽然美国人正在远离直播电视,但这一转变在很大程度上仍是按照代际关系进行的。 虽然千禧一代(Millennials)和Z世代倾向于通过移动设备消费,但baby boomer (1946-1964) 和X世代仍然经常通过广播电视消费媒体。

据Attest数据报告显示,54%的baby boomer和44%的X一代仍然每天观看3小时以上的广播电视,千禧一代下降到35%,Z一代下降到20%。相反,44%的Z一代和43%的千禧一代每天从流媒体平台观看3小时以上的电视,X一代和baby boomer分别下降到29%和20%。

来自Parks Associates的数据标明,2021年,46%的美国家庭使用宽带订阅了四个或更多的流媒体服务。

长期以来,Netflix在订阅电视流媒体服务中一直处于领先地位,不过可能会出现更换的情况。这家主流媒体巨头在4月19日报告说,2022年全球损失了20万客户,这是他们十年来首次出现损失。

(数据来自Business of Apps)

 

Audio streaming has taken over the airwaves 音频媒体已经占领了电波

虽然AM/FM收音机在车内已经是几十年的情况了,但音频平台和播客有成为常态的趋势,特别是在年轻一代中。

2022年,Musical Pursuits最新报告显示,Spotify、iHeartRadio、Pandora和Apple Music等音乐流媒体网站的受欢迎程度继续增长。 81.1%的美国人每天从事音乐流媒体,据报道,有8210万人付费订阅了按需音乐流媒体服务,比前一年增长了13%。 美国人平均每天花75分钟流媒体音乐

音乐流媒体占美国音乐产业收入的83%,其中Spotify以1.8亿用户(全球)领先

数据来源: Infogram

 

随着音乐流媒体的兴起,播客行业也随之蓬勃发展。 在过去5年中,播客收听率增长了200%,超过三分之一的美国成年人每个月都在收听。

 

社交媒体的使用超越了世代的界限

社交媒体是美国迄今为止最受欢迎的媒体,92.6%的人每天都在登录。 根据Attest的2021年美国媒体消费报告,Z世代在社交媒体消费方面处于领先地位,96%的人每天使用社交媒体。 令人惊讶的是,baby boomer排在第二位,占87%。

据Attest标明,虽然baby boomer经常使用社交媒体,但他们在那里花费的时间却少得多,只有14%的人每天花费3个小时以上,而Z世代和Millennial分别为59%和33%。

YouTube是美国最受欢迎的社交媒体平台,87%的人每月至少使用一次,其次是Facebook,占82%。 TikTok是增长最快的平台,2021年,48%的美国人每月至少使用一次该平台

 

As distrust grows, Americans move to alternative sources for news随着不信任感的增加,美国人开始转向其他的新闻来源

观看电视新闻的消费者数量急剧下降–截至2021年,只有32%的美国人仍然定期收看新闻内容。 也许这种转变的一个主要因素是对电视新闻机构的信任度下降。 在受众人群参与公司Futuri进行的一项研究中,美国主要的电视网络(CBS、CNN、NBC、ABC、PBS、FOX、MSNBC、Newsmax)没有一个受到一半以上受访者的信任,可信度得分从30%到47%不等。 美国年轻人对媒体的信任度较低,得分在23%-34%之间。

来自Futuri 2021年的报告显示,越来越多的美国观众在传统渠道之外寻找他们信得过的新闻来源。 47%的美国人每周都在谷歌上寻找新闻。其他来源包括Facebook(42%)、YouTube(33%)、Instagram和Twitter

根据Futuri,只有19%的美国人访问国家报纸网站,如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《今日美国》和《华尔街日报》。 除此之外,根据Attest的报告,67%的美国人声称没有任何付费的新闻媒体内容订阅。

 

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