想要做到持续的内容产出,提前规划内容、做好排期很重要。但是做好内容排期可不是一件容易事。不仅仅是提前规划一些选题方案,更重要的是,在这个过程中需要针对目标受众展开一系列的市场营销策略,力求提高SEO排名、阅读量以及转载率。

本文将手把手教你如何做好内容排期。

为什么要做内容排期表?

好的内容排期表可以帮助你优化选题排期

当你需要为博客、社交媒体、Newsletter撰写大量内容时,提前对内容进行规划是必不可少的。除了节省时间外,获得更好的数据。如果目标是增加关注数量,那么你就需要研究什么类型的内容让你的受众感兴趣、如何创作出有针对性的内容来吸引受众。根据商业战略规划内容更容易达成目标。

此外,有效的规划内容能为项目企划做好预热。当产品或服务有了新的改进,或品牌即将举办线下活动,提前做好内容上的准备能有效引流。内容排期表也可以帮助掌握发稿时间,确保发布内容的不同,来触达到不同的目标群体。

如何做好内容排期表?

1、确定你的内容营销目标

从商业战略开始,内容营销如何帮助你实现这些目标? 一旦知道了这一点,你就可以制定明确的营销目标,例如:

    • 为网站带来更多流量
    • 搜索引擎优化
    • 提高品牌知名度和影响力
    • 在目标受众和客户中建立忠诚度
    • 开发新客户,增加销售额研究内容主题

2、在这个阶段,不是要想出标题,而是要想出一些粗略的想法,比如内容类型,以达到营销目标,例如:

    • 为网站引流:创造能够吸引读者的内容(比如有用的how-to指南)。
    • 搜索引擎优化:创建的内容不仅要给你的受众带来价值,而且要针对特定的关键词进行优化。
    • 建立忠诚度:为读者提供高价值、对他们有所帮助的内容
    • 吸引新客户,提高销售额:为你的产品服务创造更多的内容(如Case Study),同时提供更多的销售内容(网络研讨会Webinar)

在这个阶段,你需要大致了解为了达到这些目标,你应该创建什么类型的内容。

  1. 研究目标受众

为了让内容更具战略性,你还需要研究你的受众以及他们喜欢的内容类型;

    • 什么类型的内容最容易被分享?
    • 什么样的标题最有效?
    • 什么内容格式最适合你的受众?(短文or长文,how to guide,电子书等)
    • 哪些话题最受欢迎?
    • 你的哪些内容产生了最多的流量/销售线索等等?

同样地,如果你想通过内容进行搜索引擎优化,大量研究关键词很重要,并且罗列一些长尾关键词。

  1. 构思内容

在这个阶段,你已经有了很多关于目标受众、受众偏好以及内容营销目标的信息。现在,就要开始策划标题了。这个时候团队集思广益很重要(如果你们有团队),因为这样可以激发更好的想法、或者之前没有设想到的想法。

有了标题和主题,在加入排期表之前,还需要考虑一个重要的问题:这个内容主题如何帮助我实现营销目标?

  1. 持续分析数据结果,优化策略

任何选题排期表都不应该是一成不变的。你需要持续地监测效果、分析数据结果,并利用这些信息来优化内容排期表,从而优化内容营销策略。

结论

内容营销是一项非常耗时的任务,但做得好的话,是非常有效的。为了从内容营销中得到更好的结果,试着提前计划你的内容排期,持续关注营销目标。这不仅能提高工作效率、节省时间、甚至还能提高投资回报率,把更多的经历花在那些能产生效果的内容上。

 

 

原文地址:https://www.forbes.com/sites/lilachbullock/2019/02/20/5-steps-to-build-a-powerful-editorial-calendar-for-your-business/?sh=62cb4a23796e

翻译:蜘蛛传媒iSpider Media

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