英国的公共及商业广播实力雄厚，全国性媒体直言不讳、竞争激烈。随着观众越来越多地转向数字渠道，无论是公共还是私人的资金模式都承受着压力。媒体行业期待在选举后和新政府上台时，流量能有所回升。媒体集团面临广告收入下滑与成本上升双重挑战。
广告收入下滑与成本上升的双重压力
英国媒体集团目前正面临广告收入减少和成本增加的双重挑战。Reach plc，这家拥有《每日镜报》、《快报》和《星报》及约200家地方报纸，于11月宣布裁减450名员工，这已是该公司一年内的第三轮裁员。英国地方报纸的销量尤其受重创，2023年下半年销量下降了19%，同时在线观众数量也因社交媒体引流减少而受到影响。全国性的小报和中端报纸也在努力维持，其中《每日邮报》运营着全球最大的英语网站之一，正计划在纸质和在线领域同时裁员并采用新的工作模式。与此同时，《每日邮报》、《太阳报》和《镜报》的出版商正在努力应对与历史性的电话窃听和其他非法活动有关的法律案件带来的成本。
数字化转型与媒体说有权的争议
英国大部分高端报纸已转向在线订阅模式，积极适应印刷时代的结束。默多克报纸集团旗下的《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》已积累了558,000 名数字订阅用户，这部分得益于近期国际增长的关注。《卫报》拥有超过100万付费支持者，但其会员增长速度已经放缓，2023年最后六个月广告收入大幅下降导致预计亏损3900万英镑。尽管如此，它还是推出了欧洲版，新增了10个编辑职位，并推出了一款每月售价2.99英镑的新美食应用程序（Feast）。
电讯报媒体集团实现了100万订阅用户的雄心勃勃的目标，部分原因是订阅费用大幅折扣，但其未来仍不确定。电讯报及其姊妹报《旁观者》拟以6亿英镑的价格出售给由阿拉伯联合酋长国 (UAE) 支持的财团，此举遭到了反对外国政府拥有一家在保守党内特别有影响力的英国报纸的政客的反对。其他潜在所有者也在等待时机，其中包括备受争议的亿万富翁对冲基金投资者保罗·马歇尔爵士，他已经持有右翼电视新闻频道 GB News 的大量股份。这一事件凸显了人们对新闻媒体越来越被视为购买政治影响力的一种方式的担忧。
传统与新媒体的平衡与公众性挑战
经济和观众压力也给传统广播公司带来压力。英国第四频道是国有但由商业资助的，它计划裁员约200人，取消表现不佳的线性频道，并将更多精力放在数字领域——面临流媒体平台的竞争。BBC又度过了艰难的一年，政府实施的许可费涨幅低于预期，其在数字时代的使命也受到了进一步质疑。展望未来，BBC正在寻求建立自己的人工智能模型，并正在考虑将其庞大档案的访问权出售给大型科技公司。
与此同时，GB News 的亏损激增至4200万英镑，同时它为右翼倾向的主持人支付了巨额费用，其中许多人是现任或前任政客，例如议员雅各布·里斯-莫格爵士和奈杰尔·法拉奇。广播监管机构 Ofcom 发现 GB News 屡次违反其公正性规则，许多广告商继续抵制该频道。我们的调查显示，观众人数虽少但不断增长（每周覆盖率为7%），但公众信任度较低。竞争对手的意见型广播公司 Talk TV 也与监管机构发生了纠纷，在亏损不断增加的情况下，该公司正在夏季转向仅在线播放。
BBC 新闻仍然占据着线上和线下新闻的主导地位，尽管数字新闻报告数据显示，BBC 新闻的覆盖率随着时间的推移有所下降，尤其是年轻观众。加沙冲突考验了 BBC 的公正性，报道招致了双方的批评。由于 2024 年大选即将到来，并且人们担心人工智能可能产生虚假信息，BBC 一直在加强对声明、视频和图像进行事实核查的尝试，并推出了 BBC Verify 平台。
最后，时代的标志是一部虚构的电视剧（ ITV 的《贝茨先生与邮局》）如何能够让公众和政界人士关注英国邮政局长被错误定罪的问题。这一历史不公的解决措施受到了广泛欢迎。然而，这部电视剧的成功也突显了记者权力的削弱，因为尽管新闻媒体多年来报道了这一丑闻，但大多未能引起足够关注。
2024年英国人触媒习惯变化
过去十年，英国电视和印刷品等传统新闻来源的受众大幅下降，年轻群体更喜欢通过网络或社交媒体获取新闻，31%的被调查者收听播客（Podcast）。手机端是英国人获取新闻的首要设备，电脑设备的使用虽然下滑，但依然占比较高。
今年人们对新闻的总体信任度略有上升，但仍比英国脱欧公投前（2016年）低了约15个百分点。
BBC、第四频道和ITV等公共广播公司（分别为62%，59%和59%）仍然是最受信任的新闻品牌。更有主见的新闻媒体和小报例如Sun，Talk TV和Daily Mirror的信任度往往较低。
Facebook, X(Twitter)是传播新闻的主要社交媒体，其次是Youtube, Whatsapp, Instagram和TikTok。
多年来，蜘蛛传媒凭借对英国媒体环境的深入洞察和广泛资源，专注于帮助品牌在英国展开媒体报道、媒体采访，并与英国的KOL、博主以及Podcast节目合作，提升品牌影响力。针对产品主导的宣传策略，我们能够提供专业的英国媒体测评服务，助力品牌在英国市场树立知名度和信任度。携手蜘蛛传媒，让您的品牌声音在英国市场广为传播。
————————
来源：牛津大学Reuters Institute Digital News Report 2024
编译：蜘蛛传媒
