在海外营销中，对于以产品为核心的品牌而言，产品测评始终是品牌传播的重要一环。媒体平台的展示和推荐能为品牌带来巨大曝光和流量。更关键的是，产品测评提供了宝贵的第三方背书，这在如今消费者对广告赞助日益敏感的时代，变得尤为重要。
为什么产品测评如此重要?
- 第三方推荐更具可信度：相比品牌自我宣传，消费者更容易信任第三方评价。如果评价来自于权威平台，将更加显著影响潜在客户的购买决策。
- 直接流量转化：通过测评文章中的链接，用户可以直接跳转到品牌官网或产品页面，极大缩短了从了解产品到实际购买的路径。
- 提升SEO效果：外部网站链接至品牌官网，不仅能增强网站权重，提升在线搜索排名，还为品牌带来了更多的曝光机会。
一次成功的产品测评，涉及很多流程和细节的把控。如何锁定目标市场和媒体，找到合适的记者？如何撰写个性化邀请函，让你的产品在对方的海量邮件中脱颖而出？如何与测评方高效合作，将产品按时交到他们手中，留出足够时间测试，让他们顺利写出优质测评内容？如何密切跟进沟通，避免因误解或沟通不畅，导致测评延期甚至出现负面评价？这些环节中，每个步骤都可能出现问题，如何及时有效地解决，需要专业的公关经验和技巧。
成功的产品测评需要哪些技巧？
1. 锁定目标媒体，有策略地进行Pitch
在主流媒体上获得评测，无疑能为品牌带来大规模流量，但并非每一款产品都适合主流渠道。如果产品比较小众、面向的市场更加细分，一味追求主流媒体的曝光就不是最明智的选择，可能会投入过多精力却收效甚微。相比之下，锁定垂直媒体往往更容易获得测评机会。
例如，对于应用软件的产品测评，在科技类网站寻找机会更为合适。通过调研相关领域的记者和他们的往期文章，了解他们的兴趣点和话题偏好，能大大提高测评的成功几率。
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2. 不要忽视产品对比测评
媒体对自家产品的单独测评固然重要，参与和竞品的对比测评也是个有效策略。尤其对小品牌而言，与知名品牌在同一平台展示对比，能借助其流量为自家品牌带来更多关注。即使最终测评排名并不靠前，能与大品牌同台竞争本身就是一次有价值的曝光机会。
按照品类进行对比评测， 也是媒体常见的测评方式。很多媒体都设有相应板块，专门发布产品测评文章。例如，Forbes Vetted曾发布一篇智能手机的对比测评，详细评估了多款主流手机，包括知名的苹果和三星。某些小品牌的手机也许在综合表现上并未超过大品牌，但通过这样的平台，可以展示其在某些特色功能或价格方面的优势，从而吸引潜在用户的关注。
3. 考虑更多媒介，拓宽测评渠道
数字时代为产品测评带来了更多渠道选择。博客、视频博主以及社交媒体的KOL是国内品牌首选的渠道。他们的粉丝群体较为垂直，与他们合作吸引目标群体，并借助KOL的个人影响力产生更广泛影响。
除了社交媒体，网站媒体的测评也非常重要的渠道。比如CNN、New York Times、Forbes等媒体都有自己的产品测评板块。网站媒体测评不仅为产品直接引流，同时为品牌SEO带来直接帮助。另外，消费者在产品挑选阶段，通常会Google搜索了解信息，知名的、或者行业专业的媒体测评，可能会直接影响消费者决策。
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4. 延展核心市场之外的机会
当产品在核心市场建立一定声誉后，品牌可以考虑开拓特别兴趣领域的测评机会。这些领域并非产品的主要市场，但也可能有潜在的受众。在覆盖核心市场之余，品牌可以兼顾这些潜在市场，以此寻求更多展示产品的机会。
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站在媒体的角度看测评
在蜘蛛传媒，通过与媒体的长期合作沟通，我们积累了丰富的经验洞察，得以了解编辑团队对产品的一些测评标准。
媒体覆盖的行业和产品种类众多，往往没有一刀切的要求。总体而言，产品首先要质量过硬，其次要有实际价值，能够解决消费者的实际问题。如果是当下热点、风口产品，媒体更欢迎。在测评过程中，媒体可能对产品或品牌产生疑惑，如何专业解答这些问题，确保品牌信息的正确传递，同样依赖专业的公关能力。
蜘蛛传媒在海外市场积累了深厚的媒体资源，针对产品导向的品牌，我们提供专业的媒体测评服务。历次合作中，我们帮助客户在Forbes、Times、USA Today、People、Wirecutter、Good Housekeeping等知名媒体上获得了高质量测评。通过长期积累的媒体关系、专业沟通技巧、和对媒体需求的深刻理解，我们能助力品牌精准匹配到合适的媒体平台，提升其在海外的知名度和信任度，并为产品直接引流、带动销量。
产品质量才是核心
即使掌握了所有测评技巧，最终决定品牌口碑的，仍然是高质量的产品和优质客户服务。现代消费者已经有足够的经验技巧，来辨别真实测评和营销推广，无论营销策略多么精妙，真正能留住消费者的始终是产品本身。优质的产品不仅有更多亮点来吸引测评，也能让测评内容更加丰富、有深度。
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“老产品”也有测评价值
最后，即使是发布已久的产品，也不要错失获取评测的机会。有些品牌认为，只有新品才能吸引到测评，但事实并非如此。对媒体和博主来说，评测现有产品既可以填补内容上的空白，还能为其平台带来更多访问量。因此，只要产品还在销售，就依然可以通过评测获得大量曝光机会。
通过精心规划的产品测评策略，品牌不仅能在广泛的媒体渠道中获得曝光，还能借助第三方的信任背书打动潜在客户。品牌可以运用我们上面介绍的方法论开拓高质量的产品测评，也可以借助专业公关团队的力量，来加快产品的推广速度。
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您可以咨询我们的海外公关团队，获取专业的建议：
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